Category Archives: Словарь маркетинговых терминов

pre-planing strategic marketing analysis – включает проведение маркетинговых исследований, ситуационный анализ продуктового портфеля, сегментирование и позиционирование. Цель  – получение информации, необходимой для разработки планов маркетинга.

competiotor analysis – идентификация главных конкурентов; оценка их целей и стратегий, сильных и слабых сторон, стериотипов, поведения на рынке; определение, каких конкурентов следует избегать, а каких можно атаковать. При оценке стратегий конкурентов все предприятия отрасли целесообразно разделить на стратегические группы. … Continue reading →

Анализ клиентов ценностный – (customer value analysis) — анализ, проводимый для установления тех благ, выгод, которые ценят клиенты, а также для определения сравнительной оценки клиентами различных предложений конкурентов. Результаты анализа позволяют определить конкурентов, которых можно атаковать, выбрать стратегию такой атаки. … Continue reading →